1. Intuitive Userf\u00fchrung durch die Inhalte<\/h2>\n\n\n\n
Auf die meisten Websites kommen User \u00fcber die Google-Suchergebnisse. Da hier auf einen Blick viele Alternativen ausgegeben werden, ist das Verhalten allerdings \u00e4u\u00dferst w\u00e4hlerisch. Deshalb entscheiden die meisten User innerhalb weniger Sekunden, ob sie auf einer Seite bleiben oder auf \u201eZur\u00fcck\u201c klicken und zum n\u00e4chsten Vorschlag gehen. Ganz ma\u00dfgeblich daf\u00fcr sind die Orientierungsm\u00f6glichkeiten auf der Seite.<\/p>\n\n\n Es muss auf den ersten Blick verst\u00e4ndlich sein, wo welche Inhalte auffindbar sind und worum es im Kern geht. Mit schwammigen Teasern neugierig zu machen, funktioniert heute h\u00e4ufig nicht mehr, da User an schlechte Inhalte im Netz gew\u00f6hnt sind. Die Geduld daf\u00fcr bringen sie nicht mit.<\/p>\n\n\n\n Dabei ist insbesondere Empathie wichtig. Wer eine Website betreibt, sollte sie nie aus seiner eigenen Sicht betrachten, sondern mit den Augen von Personen, die eine Seite zum ersten Mal besuchen. Hier lohnt es sich, Feedback von Dritten einzuholen, um folgende Fragen zu beantworten:<\/p>\n\n\n Diese Fragen sollten auf den ersten Blick zumindest oberfl\u00e4chlich beantwortet werden k\u00f6nnen. Interessierte k\u00f6nnen dann inhaltlich weiter in die Tiefe gef\u00fchrt werden. Wo sie von Info zu Info kommen, muss aber klar verst\u00e4ndlich sein. User, die erst noch suchen m\u00fcssen, wo sie als n\u00e4chstes klicken sollen, springen nicht selten direkt ab und gehen wieder zur\u00fcck auf die Google-Ergebnisse.<\/p>\n\n\n Es gibt im Netz viele Seiten, die Content einfach aufbl\u00e4hen. Statt Nutzer mit langen undurchsichtigen Inhalten zu \u00fcberfordern, lohnt sich eine zielgerichtete Kommunikation. Dabei ist es wichtig, Dinge einerseits konkret auf den Punkt zu bringen und sie andererseits im Anschluss f\u00fcr interessierte Nutzer detailliert aufzubereiten. Die Informationsintensit\u00e4t sollte steigen, je tiefer ein User in Ihre Website-Inhalte eintaucht.<\/p>\n\n\n\n Die Texte sollten seri\u00f6s klingen, aber nicht langweilig. Zwischen smarter Eloquenz und zu kumpeligem Gerede liegt h\u00e4ufig nur ein schmaler Grat. Dabei sollten Sie auch Ihre Zielgruppe kennen \u2013 was sie bewegt, was sie sorgt, was sie w\u00fcnscht. Diese Bed\u00fcrfnisse m\u00fcssen Inhalte aufgreifen und eine L\u00f6sung anbieten.<\/p>\n\n\n Mehrwertiger Inhalt besteht also aus mehreren wesentlichen Kernelementen:<\/p>\n\n\n Klare Kommunikation und das empathische Abholen der User an der Stelle, wo sie tats\u00e4chlich stehen, sind der Schl\u00fcssel zu einem performanten und relevanten Webauftritt.<\/p>\n\n\n\n Die Auffindbarkeit der eigenen Website ist der komplexeste Punkt. Nutzer und Suchmaschinen m\u00fcssen die Seite \u00fcberhaupt erst einmal finden, um Inhalte bewerten zu k\u00f6nnen. Per se gilt: Sie m\u00fcssen \u00fcber all Ihre Vertriebsnetzwerke sichtbar sein.<\/p>\n\n\n\n Um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu steigern, ist es zun\u00e4chst einmal wichtig, einen detaillierten Blick in die Kennzahlen zu werfen. Hierzu stehen Ihnen verschiedene Analyse-Tools zur Verf\u00fcgung \u2013 beispielsweise Google Analytics \u2013, mit deren Hilfe Sie qualitative Aussagen \u00fcber Ihre Website-Sichtbarkeit machen k\u00f6nnen. Bringen Sie etwa in Erfahrung:<\/p>\n\n\n Auf diesen Informationen basierend gibt es viele M\u00f6glichkeiten, die Sichtbarkeit zu steigern. Eine der simpelsten ist das Pflegen aller Inhalte f\u00fcr Google My Business. Zudem kann mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) gearbeitet werden. <\/p>\n\n\n Die meisten der oben genannten Ma\u00dfnahmen k\u00f6nnen mit vergleichsweise wenig Aufwand selbst durchgef\u00fchrt werden. Andere sollten lieber an Dienstleister \u00fcbertragen werden. Je nachdem, wie fit Sie in den Bereichen CMS, SEO, SEA, Google My Business, Analytics und vielem mehr sind, k\u00f6nnen Sie \u00fcberlegen, was Sie selbst tun k\u00f6nnen und was Sie lieber in die H\u00e4nde von Spezialisten geben. Folgende Checkliste gibt einen \u00dcberblick \u00fcber verschiedene Ma\u00dfnahmen:<\/p>\n\n\n\n Wir hoffen, dass Sie nun einen guten \u00dcberblick gewonnen haben und direkt damit loslegen wollen, die eigene Website zu optimieren. Durch das Drehen der richtigen Stellschrauben erreichen Sie ein Plus an Reichweite, sprechen Ihre Zielgruppe passgenauer an und k\u00f6nnen so messbar zu Ihrem Unternehmenserfolg beitragen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sichtbar, relevant und attraktiv sein \u2013 das muss eine gute Website leisten. Doch die eigenen Website-Inhalte zu pflegen, die Technik zu optimieren und alle n\u00f6tigen Stellschrauben zu drehen, kann l\u00e4stig sein. 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<\/figure>\n\n\n<\/figure>\n\n\nDie wichtigsten Ma\u00dfnahmen in unserer Checkliste<\/h2>\n\n\n\n
Ma\u00dfnahme<\/strong><\/td> Wer kann sie durchf\u00fchren?<\/strong><\/td><\/tr> Aussagekr\u00e4ftige Personas erstellen<\/td> selbst<\/td><\/tr> Seitenstruktur und Ordnung der Unterseiten anpassen<\/td> selbst oder Dienstleister<\/td><\/tr> Texte sprachlich & inhaltlich \u00fcberarbeiten bzw. neu schreiben<\/td> selbst oder Dienstleister<\/td><\/tr> \u00dcberschriftenstruktur checken<\/td> selbst<\/td><\/tr> Meta-Informationen pflegen<\/td> selbst<\/td><\/tr> Verbindung der Kan\u00e4le z. B. Website und Social Media<\/td> selbst<\/td><\/tr> Google My Business pflegen<\/td> selbst<\/td><\/tr> Rechtliches und Urheberschaft, Cookies, Datenschutz, Impressum<\/td> selbst oder Dienstleister auf Nummer sicher<\/td><\/tr> Mobile Darstellung pr\u00fcfen und anpassen<\/td> selbst<\/td><\/tr> Verbindung von analogen und digitalen Vertriebskan\u00e4len<\/td> selbst<\/td><\/tr> Darstellung von visuellen Medien checken<\/td> selbst<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n