{"id":13714,"date":"2022-10-28T05:01:00","date_gmt":"2022-10-28T03:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/c01.purpledshub.com\/alh-editor\/?p=13714"},"modified":"2022-11-01T11:06:44","modified_gmt":"2022-11-01T09:06:44","slug":"lohnen-sich-anzeigen-bei-google-facebook-und-co","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/c01.purpledshub.com\/alh-editor\/2022\/10\/28\/lohnen-sich-anzeigen-bei-google-facebook-und-co\/","title":{"rendered":"Lohnen sich Anzeigen bei Google, Facebook und Co.?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Tipp:&nbsp;<\/strong>Sie m\u00f6chten den Beitrag lieber h\u00f6ren statt lesen? Kein Problem: Lehnen Sie sich zur\u00fcck und h\u00f6ren Sie sich den Beitrag in voller L\u00e4nge an:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-audio\"><audio controls src=\"https:\/\/dj9jqhxgw9833.cloudfront.net\/uploads\/sites\/89\/2022\/10\/VM-Blog-Sichtbarkeit-kaufen.wav\"><\/audio><\/figure>\n\n\n\n<p>Das Gesch\u00e4ft mit der Sichtbarkeit im Netz ist gewaltig. Die gro\u00dfen Technologie- und Kommunikationsunternehmen Google und Meta verdienen Milliarden mit Ihrem Gesch\u00e4ft und geh\u00f6ren zu den wertvollsten Firmen der Welt. Ein gro\u00dfer Teil der Einnahmen wird \u00fcber bezahlte Anzeigen generiert. Diese sind nicht nur f\u00fcr gro\u00dfe Konzerne, sondern auch f\u00fcr Kleinunternehmer, Selbst\u00e4ndige, Mittelst\u00e4ndler und Privatpersonen m\u00f6glich. Doch lohnt sich das \u00fcberhaupt? Und was w\u00e4re die Alternative?<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-wie-funktionieren-bezahlte-anzeigen\">Wie funktionieren bezahlte Anzeigen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Grundprinzip ist im Wesentlichen immer gleich. Wer mehr bezahlt, bekommt mehr Sichtbarkeit. Wie genau das funktioniert unterscheidet sich aber bei Google und Meta. W\u00e4hrend die Suchmaschine die Sichtbarkeit auf Ihren Ergebnisseiten quasi versteigert, werden die Kosten auf Social Media durch die Gr\u00f6\u00dfe des Empf\u00e4ngerkreises bedingt. Das liegt an der Art und Weise, wie die Plattformen funktionieren, weshalb es sich lohnt Meta und Google einander einmal gegen\u00fcberzustellen.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-anzeigen-bei-meta\">Anzeigen bei Meta<\/h2>\n\n\n\n<p>Zum Meta-Konzern geh\u00f6ren Facebook und Instagram. Der Vorteil an Anzeigen auf diesen Plattformen ist, dass Sie miteinander vernetzt werden k\u00f6nnen. Das bedeutet <strong>einmal eingerichtete Kampagnen <\/strong>k\u00f6nnen<strong> simultan auf mehreren Plattformen ausgespielt<\/strong> werden. Der Nachteil ist, dass der Initialaufwand vergleichsweise hoch ist. Die Auswahl- und Gestaltungsm\u00f6glichkeiten sind so vielseitig, dass man sich hier tiefgreifend einarbeiten oder professionell beraten lassen muss.<\/p>\n\n\n\n<p>Das reine Schalten einer Anzeige ist wiederum recht unkompliziert. Allerdings ben\u00f6tigen Sie in der Regel viel Know-how, diese so zu gestalten, dass sie auch die gew\u00fcnschte Wirkung entfaltet. Besonders komplex ist das Eingrenzen der Zielgruppe, anhand derer Facebook entscheidet, wem die Anzeige ausgespielt wird.<\/p>\n\n\n<figure><img src=\"https:\/\/c01.purpledshub.com\/alh-editor\/wp-content\/themes\/alh\/assets\/img\/previews\/alh-tipp.jpeg\"><\/figure>\n\n\n<p>Hier das richtige Verh\u00e4ltnis von treffsicherer Zielgruppe und Kostenfaktor zu finden, erfordert viel Erfahrung. Sobald diese aufgebaut ist, ist die Arbeit mit den Meta Plattformen deutlich einfacher. Man sollte sich aber klar machen, dass das bis dahin viel M\u00fche und Geld kosten kann. Ist das Verst\u00e4ndnis vorhanden, l\u00e4sst sich hier aber potenziell viel Sichtbarkeit generieren.<\/p>\n\n\n\n<h2>Anzeigen bei Google<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch bei Google gilt: Mehr Geld bedeutet mehr Sichtbarkeit. Google gibt die Kosten aber nicht anhand des Empf\u00e4ngerkreises vor, sondern sie h\u00e4ngen eher indirekt damit zusammen. Die Suchmaschine <strong>funktioniert mit Suchbegriffen, sogenannten Keywords<\/strong>. Potenzielle Kunden geben sie ein, um beispielsweise ein Produkt zu finden oder sich \u00fcber ein Problem zu informieren. In der Regel gilt hier aber auch: Umso mehr Personen etwas interessiert, umso mehr Konkurrenz gibt es, die diesen Personen etwas anbieten m\u00f6chte. Hier wird es teuer. Die Versicherungsbranche ist eine, in der sehr viel Wettbewerb herrscht. Google vergibt dabei die h\u00f6chsten Platzierungen auf den Suchergebnisseiten f\u00fcr die am st\u00e4rksten frequentieren Suchbegriffe in aller Regel an den Meistbietenden.<\/p>\n\n\n<figure><img src=\"https:\/\/c01.purpledshub.com\/alh-editor\/wp-content\/themes\/alh\/assets\/img\/previews\/alh-tipp.jpeg\"><\/figure>\n\n\n<p>Die Anzeige zu schalten ist auch hier \u00fcber das<a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/de_de\/business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Google Business Profile<\/a> relativ einfach und kann auch von Laien durchgef\u00fchrt werden. Es m\u00fcssen nur die richtigen Suchbegriffe gefunden werden, f\u00fcr die die Anzeigen als Ergebnisse angezeigt werden sollen. Die automatischen Analysetools von Google sind sehr intuitiv zu bedienen und erleichtern auch unerfahrenen Usern den Einstieg. Wichtig ist es dabei folgende Grundregel zu beachten: Umso generischer die Keywords sind, umso teurer wird es.<\/p>\n\n\n\n<p>In folgenden <strong>Beispiel-Keywords<\/strong> wird es von links nach rechts immer g\u00fcnstiger, weil die Suchbegriffe spezifischer werden und sie tendenziell weniger stark umk\u00e4mpft sind.<\/p>\n\n\n<figure><img src=\"https:\/\/c01.purpledshub.com\/alh-editor\/wp-content\/themes\/alh\/assets\/img\/previews\/alh-list.jpeg\"><\/figure>\n\n\n<p>Das letzte Beispiel wendet einen Trick an: Die Themen Altersvorsorge und Lebensversicherung sind stark umk\u00e4mpft. Wer Altersarmut googelt, sucht aber unter Umst\u00e4nden nach Wegen sich davor zu sch\u00fctzen, weshalb hier in einem geringerem Konkurrenzumfeld trotzdem zielf\u00fchrend private Altersvorsorge angeboten werden kann. Je nach Thema kann der Wettbewerb also auch geschickt umgangen werden.<\/p>\n\n\n\n<h2>Alternative: Organische Optimierung<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00dcber die Suchmaschine k\u00f6nnen Sie nicht nur mittels bezahlter Werbung Sichtbarkeit erhalten, sondern auch \u00fcber die sogenannten <strong>organischen Ergebnisse<\/strong>. Diese<strong> werden nicht bezahlt<\/strong> und rein durch den Algorithmus ermittelt. Dieser funktioniert anhand von vielen Kriterien, die oben genannten Keywords spielen dabei aber eine zentrale Rolle. Die richtigen Begriffe m\u00fcssen dann auf Ihrer Website auftauchen. Um diese zu ermitteln k\u00f6nnen Sie die entsprechenden Tools von Google nutzen. Die damit ermittelten Begriffe nutzen Sie dann eben nicht f\u00fcr eine bezahlte Anzeige, sondern f\u00fcr Ihre Website, um von Google besser gefunden zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei gibt es aber noch einiges mehr zu beachten und es f\u00e4llt deutlich mehr Arbeit an als bei einer Anzeige. Au\u00dferdem ist auch wieder das Konkurrenzspektrum zu beachten. Umso h\u00f6her die Konkurrenz ist, umso schwieriger wird es auch mit der eigenen Website m\u00f6glichst weit vorne in den organischen Suchergebnissen aufzutauchen. Deshalb lohnt es sich \u00fcber Zielgruppe, Produktspektrum oder \u00d6rtlichkeit das Angebot zu spezifizieren. <\/p>\n\n\n\n<p>Konkrete Tipps zur Verwirklichung einer relevanten Website, die sich organisch auf Google durchsetzen kann, haben wir <a href=\"https:\/\/vermittlerblog.alh.de\/wie-relevant-ist-meine-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier<\/a> zusammengestellt.<\/p>\n\n\n\n<h2>Fazit: Lohnt sich eine Anzeige?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mehr Sichtbarkeit bedeutet nicht automatisch mehr Umsatz. Nur weil Sie viele Menschen erreichen, hei\u00dft das nicht, dass es auch die sind, die Sie erreichen wollen. Grundvoraussetzung f\u00fcr eine lohnenswerte Anzeige \u2013 egal \u00fcber welches Medium \u2013 ist also eine grundlegende Besch\u00e4ftigung mit der Materie, den Funktionsweisen und Ihrer Zielgruppe. Das gilt f\u00fcr eine organische Optimierung genauso wie f\u00fcr bezahlte Anzeigen. Um tats\u00e4chlich Erfolge zu erzielen, muss also neben Geld auch immer Arbeit investiert werden. Das Potenzial ist dann aber auch hoch. Insofern zahlen sich Anzeigen vor allem dann aus, wenn Sie das Thema ernst nehmen. Was &#8222;mal so nebenher&#8220; gemacht wird, rechnet sich am Ende meist nicht. Den geringsten Initialaufwand f\u00fcr Laien bieten dabei Google-Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zur besseren \u00dcbersicht haben wir zum Schluss nochmal <strong>Vor- und Nachteile<\/strong> der jeweiligen Optionen gegen\u00fcbergestellt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><\/td><td><strong>Facebook Anzeige (Meta)<\/strong><\/td><td><strong>Google Anzeige<\/strong><\/td><td><strong>Organische<\/strong> <strong>Optimierung Google<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Vorteile<\/strong><\/td><td>\u2022 Hohe Reichweite<br><br>\u2022 Automatische Vernetzung mehrerer Plattformen<br><br>\u2022 Viele strukturelle und gestalterische M\u00f6glichkeiten<\/td><td>\u2022 Zielgenaue Sichtbarkeit bei saisonalen Themen, die nicht immer pr\u00e4sent sein m\u00fcssen<br><br>\u2022 Einfach zu bedienen<br><br>\u2022 Wenig Vorkenntnisse n\u00f6tig<\/td><td>\u2022 Langfristig gut sichtbare Platzierung<br><br>\u2022 Wenig laufende Kosten nach Initialaufwand<br><br>\u2022 Erreichen von Usern, die aus Prinzip die Anzeigen \u00fcberspringen (nicht zu untersch\u00e4tzen)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Nachteile<\/strong><\/td><td>\u2022 Aufwendig<br><br>\u2022 Hohe laufende Kosten<br><br>\u2022 Nicht jede Zielgruppe nutzt Social Media<\/td><td>\u2022 Je nach Konkurrenz insgesamt teuer<br><br>\u2022 Hohe laufende Kosten<\/td><td>\u2022 Aufwendig<br><br>\u2022 Viel Know-how n\u00f6tig<br><br>\u2022 Bei hoher Konkurrenz ohne professionellen Dienstleister kaum Erfolge m\u00f6glich<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Von bezahlten Anzeigen bei Google und Co. versprechen sich viele Unternehmer mehr Sichtbarkeit im Netz und Umsatzwachstum. 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